Практическое задание №2. Оценка эффективности рекламной модели СМИ.

Для анализа была выбрана интернет страница СМИ газеты - «Коммерсантъ».

«Коммерсантъ» — советская и российская ежедневная общественно-политическая газета с усиленным деловым блоком. Конкретно я буду разбирать сайт издания.

1) На главной странице количество журналистских материалов с огромным перевесом превышает количество рекламы. 

Так, на целую страницу с 19 блоками на разные темы (включая партнерские материалы и проекты, колонки обзоров и мнений, фотогаллереии и подборки), я насчитала всего 8 рекламных вставок.

Кликабельных журналистских материалов на странице и 126 (включая 8 партнерских материалов). 

Соотношение получается 1к7 (на одно рекламное окно приходится 7 журналистских материалов) или же 14% - значение округлено. 

В целом сайт выглядит опрятным, реклама не бросается в глаза. Она не навязчивая и не занимает боковые поля сайта.

2) Среди рекламы есть: реклама пиара малого бизнеса в Москве, сайта для покупки авиабилетов, пространства для бизнес коммуникаций, промо материалы для бизнеса, реклама "Центра содействия молодым специалистам" и элитной клиники, а так же форумы и автомобили. 

По такому набору легко понять, что доминирующая тематика - бизнес и все, что с ним связано. Здесь же реклама услуг и предметов, которые доступны людям, с приличным доходом (элитные клиники и машины). В общем все, что может заинтересовать развивающихся стартаперов, просто интересующихся темой людей и уже матерых людей бизнеса. 

Обратившись к задаваемой целевой аудитории интернет сайта (общественно-политическая газета с усиленным деловым блоком), можно понять, что реклама четко попадает в целевую аудиторию.

3) Учитывая малое количество рекламы, было бы логично предположить, что проект не является коммерчески успешным. 

Однако, реклама четко попадает в целевую аудиторию, у сайта есть определённые требования и определённая база постоянных читателей. Существует раздел партнерских материалов, обзоров. Помимо этого у сайта широкий охват в социальных сетях, что обеспечивает стабильный приток посетителей для сайта. К тому же цифры с официального сайта говорят сами за себя: 

Отдельно стоит отметить, что у «Коммерсантъ» есть мобильное приложение.

Таким образом, рассматриваемое СМИ я могу назвать коммерчески успешным.